Hjemme-alene-fest

Ansatte i norske bedrifter kunne i de sosiale medienes første fase feste hjemme alene. Men nå som næringslivets strenge pappaer er kommet hjem, trengs nye regler. Men hvor strenge? Hvordan bør norske bedriftsledere håndtere de ansattes bruk av sosiale medier? Og hva gjør vi som ansatte?

Ryggmargsrefleksen til mange bedriftsledere er å innføre strenge rutiner og retningslinjer for bruken av sosiale medier. Det er jo gjennom rutiner og retningslinjer bedriftsledere bruker å skaffe seg kontroll. Så hvorfor skal det ikke fungere også for sosiale medier?

Det er ikke lett å skille den private og den profesjonelle rollen. Når jeg er ute i private sammenhenger og blir spurt om Geelmuyden.Kiese, blir jeg spurt som om jeg var Hans Geelmuyden selv. Enhver som har sett Hans vet at det ikke er det lange blonde håret mitt som gjør at vi blir forvekslet. Det er neppe støvlettene, skjørtet eller kåpen min heller. Grunnen til at vi forveksles er nok heller det at vi er ansatt i samme bedrift. Det faktum kan ikke sosiale medier endre på.

Den nye mediehverdagen krever økt bevissthet om rollen som både ansatt og privatperson. Da jeg skrev under ansettelseskontrakten forpliktet jeg meg til å være lojal mot bedriften. Derfor trenger lederne mine ikke henge over meg når jeg skriver denne bloggteksten. For la oss ikke glemme at sosiale medier ikke endrer på alminnelig profesjonalitet. I sosiale medier kan en som ansatt ikke ta seg hvilke friheter som helst. Bedriftslederne kan heller ikke innføre diktatoriske retningslinjer for de ansattes bruk og engasjement i sosiale medier.

Aftenposten uttalte under en debatt arrangert av NONA (Norwegian Online News Organization) at de har tre prinsipper for de ansattes bruk av sosiale medier. Først og fremst er Aftenposten grunnleggende positive til at de ansatte engasjerer seg i sosiale medier. Dernest forventer de to ting:
- At de ansatte ivaretar sin faglige integritet
- At de ansatte er lojale mot bedriften

Forklaringen til Aftenpostens representant er kanskje den klokeste og enkleste måten å forklare hva bedriftsledere bør forvente av sine ansatte, og ikke minst: Hva de ansatte bør tenke over når de opptrer i sosiale medier.

Med gjensidig respekt og profesjonalitet kan bedriftsledere og ansatte delta på samme fest. Vi må bare passe litt nøyere på hva vi gjør. Du vil jo ikke alltid at sjefen skal finne ut at du blogger i arbeidstiden, tross alt…


Ord: Anne Jahr

Kommunikasjon på kalenderen i uke 48: APACHE!

 

APACHE!

For min gamle kollega og venn Rune Gerhardsen kommer høydepunktet tidlig denne uken. Det kommer allerede i kveld. For i kveld er det Shadows-konsert i Oslo Spektrum. Og Rune og kona sto først i billettkøen, og slo kloa i de to første billettene da salget startet. Tar jeg ikke feil blir det nachspiel hjemme på Nordseter etter konserten med Rune selv i rollen som Hank Marvin (sologitarist).

Få grupper har drevet på like lenge som Shadows, og få har like mange hits. Den største er instrumentallåten ”Apache”. Den skal Rune ha i begravelsen sin. Jeg håper det blir lenge til.

Hold fast og hold ut!

Hans

Ord: Hans Geelmuyden
Hele kalenderen for uke 48 finner du her

Ukas mediefigur: Vaksineaksjonen.no

Vaksineaksjonen hadde tilsynelatende alt: helsides annonser i riksmedia, radioreklame, Facebook-gruppe og egen nettside. I tillegg skapte de debatt. Kampanjen hadde altså alt – unntatt det som er viktigst for all kommunikasjon. Troverdighet.

Vellykket kommunikasjon måles ikke i synlighet. Kommunikasjon handler om å bli lyttet til, om å få gehør for egen historie. Da trenger du substans. Vi vet at kampanjer som formidler kunnskap, holdninger og handlingsalternativer er de som oftest lykkes. Kampanjer som spiller på frykt derimot, har liten eller ingen effekt dersom det kampanjen advarer mot ikke åpenbart er farlig. Nå har mange millioner mennesker tatt svineinfluensavaksinen. Så langt er det meldt om små og bagatellmessige bivirkninger. Ingen fra legestanden støtter kampanjen. Avsenderne har ikke selv medisinsk bakgrunn. Hvorfor skal vi tro dem?

Virkemiddelbruk og støy kan aldri glatte over nonsens. Det er åpenbart for de aller fleste at Vaksineaksjonen formidler pølsevev. Bak står et nettverk av aktører med høyst ulne motiver. Lenge ønsket de ikke oppmerksomhet rundt seg selv. Når de nå er tvunget ut i lyset blir det stadig mer kuriøst. For hva er det vi hører? Mikrochip i svineinfluensavaksinen. Vaksinen er et våpen i en verdensomspennende maktkrig. Konspirasjonsteorier hygger vi oss med. Men vi tar de sjelden på alvor. Ukas mediefigur er derfor Vaksineaksjonen.no

Ord: Christine Viland

Ikke helt idiot

Prisen for å mestre noe, er ubehaget ved å feile. Er man ikke trygg på at det er ok å feile, så slutter man å prøve. Man er jo ikke helt idiot.

Geelmuyden.Kiese har hatt medietrening med livredde deltakere. Vi lurte på hvorfor de var så skremt. De svarte at de hadde vært på medietrening tidligere hvor treningen gikk ut på å få oppleve hvor jævlig møte med media kan være. Det hadde vært helt grusomt. Etter en sånn opplevelse fortalte deltakerne at de i hvert fall ikke tok telefonen når journalistene ringte. Ikke på flere år.

Det er en vanlig misforståelse å tro at det å være barn er noe helt annet enn det å være voksen. Men også voksne lærer mer og presterer bedre når de føler seg trygge. Tenk bare på hvor mye lettere det er å komme med ideer eller forslag i trygge omgivelser enn i et møte hvor det oppleves farlig å trå feil.

Forskjellen på utrygge barn og utrygge voksne er at de voksne er flinkere til å bortforklare det de ikke mestrer som uviktig. Journalister er idioter, synlighet er ikke viktig, det var media som overdrev og misforstod.

Medietrening hos oss handler ikke om å bryte ned, men om å bygge opp. Mestring skjer når man prøver, feiler og prøver igjen. For hver gang blir man bedre og troen på at man er i stand til å formidle budskapet vokser. Når du tror på budskapet, leverer du det med engasjement. Når du tror på din egen evne til å formidle budskapet, leverer du det med troverdighet.

Å trene på det som er vrient gir bare mening når man er trygg nok til å feile. Det er ikke for å skåne deltakere på våre medietreninger at vi ikke kaster dem rett ut i det verste tenkelige mediescenarioet, det er for å bygge våre deltakere opp slik at de er i stand til å unngå dem.

Ord: Cia Dunstrøm tilknyttet gruppen for medietrening og krisetrening i Geelmuyden.Kiese
Bilde: visual.dichotomy

Veckans Makthavare: Geelmuyden

Hans Geelmuyden är Veckans Makthavare och skriver en krönika på makthavare.se. Geelmuyden jämför den situation Jens Stoltenberg hade i höstens norska val med den som förestår svenska politiker nästa år. Vad kan de svenska politikerna lära sig av Stoltenberg?

Svaret är att det finns både likheter och skillnader mellan svensk och norsk politik. I slutänden är det så klart svenska väljare som avgör. Geelmuyden avslutar krönikan med att förutspå vad som karaktäriserar vinnaren:

Den statsministerkandidat som bäst berättar historien om vägen vidare efter krisen kommer att vinna valet, eftersom den bästa historien mobiliserar flest väljare.

Ord: Andreas Krohn

 

Ukas mediefigur: Journalist Pål Refsdal

Refsdal

5. november ble Pål Refsdal kidnappet i Afghanistan. Nyheten ble først kjent en uke etterpå, og etter at Refsdal var sluppet fri. Mantraet fra Utenriksdepartementet (UD) og ekkoet fra redaktørene i de store riksmediene er at økt mediedekning ville ha minimert sjansene for løslatelse. Det ble innført en medie-blackout. Men ville mediene tatt det samme hensynet i alle tilfeller?

Kidnappingsofferets markedsverdi er avhengig av medieverdien. Refsdal-saken demonstrerer hvordan synlighet brukes som pressmiddel og valuta. Gisseltakere ønsket synlighet for å flytte makt i deres favør og maksimere fortjenesten. Synlighet ble valutaen i forhandlingene mellom UD og gisseltakerne. Stor mediedekning hadde ført makt vekk fra UD og over til opinionen. Opinionen kunne krevd at UD handlet. UD oppfordret derfor til taushet for å frata gisseltakerne forhandlingsmakt. På grunn av UDs appell til aktørene på mediearenaen møtte gisseltakerne en motmakt med makt til å sette synlighet som valuta ute av spill – mediene.

Skal vi tro direktør for nyhets- og programdivisjonen i NRK, Per Arne Kalbakk, hadde det vært annerledes om det var utenriksminister Jonas Gahr Støre som ble kidnappet i Afghanistan. En kidnapping av Støre ville blitt ansett som et angrep på den norske stat. Den norske staten forhandler ikke i synlighetsvaluta. Politikerne har andre interesser å ivareta, på andre arenaer enn mediearenaen.

Hva så om det var jeg som ble kidnappet i Afghanistan? @trhauge spør på Twitter om saken hadde blitt håndtert på den samme måten om den kidnappede ikke hadde vært journalist. Ville media da holdt opplegget hemmelig?

Antakeligvis ikke, ifølge Marius Arnesen i NRK Beta: ” Det mest tvilsomme med konseptet blackout er selvsagt at det ikke gjelder for alle som blir kidnappet. Stort sett gjennomføres kun en Media-blackout når det er medlemmer av pressen involvert.” Medienes lover gjelder ikke for alle.

Maktbalanser opprettholdes i det skjulte. Håndteringen av Refsdal-kidnappingen er et godt eksempel på dette. Derfor mener vi at Pål Refsdal er ukas mediefigur – til tross for og på grunn av hans manglende tilstedeværelse i media. Inntil nå.

Ord: Anne Jahr

Hvordan dårlig kommunikasjon gjorde kommunen rikere

Dårlig kommunikasjon

Bompengesystemer er en moderne måte å finansiere veiutbygginger på. Nordiske bilister møter bommer flere ganger om dagen, uten at de reagerer noe særlig på det. Helt til en samferdsels-byråkrat får en glitrende idé høsten 2007.

Ideen heter “forhåndsfakturering”. I Oslo drar Fjellinjen inn ca 1,7 milliarder kroner i året. Tenk hvis bilistene hadde betalt dette på forhånd, istedenfor etter passering? Det hadde økt arbeidskapitalen til Fjellinjen med 142 millioner kroner og spart selskapet for ca 13 millioner kroner i årlige rentekostnader.

Genialt!

Ideen blir iverksatt allerede sommeren 2008, under dekke av den såkalte Oslo-pakke 3. For ytterligere å øke ideens inntektspotensial besluttes følgende: De som har avtale med Fjellinjen får normalt 20% rabatt på passering. Det vil si at de normalt betaler 20 kroner. De som ikke har avtale betaler 25 kroner. Nå besluttes det at alle som har avtale med Fjellinjen, men som ikke har forhåndsbetalt, det vil si at de har en positiv saldo på sin Fjellinjekonto, de må betale full pris.

Det sendes et litt kjedelig og komplisert brev til alle bilistene i Oslo om den nye ordningen. Fakturaene går i posten på sensommeren. Mange får krav om å innbetale så mye som 1.500 kroner, det vil si kanskje opp til tre måneders normal bruk. Derfor er det mange som ikke betaler fakturaen. Det står jo tross alt at man ikke må betale den, og at det kun gjelder en forhåndbetaling.

Så begynner forvirringen. Etterhvert som de gamle månedsavgiftene utløper, skal synderne som kjører igjennom bomringen uten å ha forhåndsbetalt få utstedt en faktura på full pris. For hver eneste gang de kjører igjennom. Dessuten begynner regninger fra andre bompengeselskaper, hvor Fjellinje-kundene har passert, å hagle inn. Fjellinjens fakturasystemer holder på å knekke sammen. Selv om de jobber på spreng tar det flere måneder før Oslo-bilistene begynner å få fakturaer i posten. Fakturaene som kommer våren 2009 kan vise til passeringer som skjedde lenge før jul året før. Det tilbys ingen forklaring. Fjellinjen og byråkratene i Vegdirektoratet, Samferdselsdepartementet og i Oslos byrådsavdeling for samferdsel forventer at brukerne har tatt vare på det kjedelige og kompliserte brevet de fikk sommeren 2008.

Det eneste som er sikkert er at inntektene til Fjellinjen strømmer inn, nesten like fort som antall telefoner til kundeservice, hvor ventetiden kan være opptil en time. Kaoset øker. Ledelsen i Fjellinjen begynner å forstå at de sitter på en tidsinnstilt bombe. På et eller annet tidspunkt vil noen se sammenhengen og forstå hva som hadde skjedd. Hvis noe ikke gjøres må selskapet doble bemanningen for å ta unna kundehenvendelser og håndtere fakturamengden. Hvis bomben smeller og det samtidig kommer frem at Fjellinjen har doblet antall ansatte og tredoblet administrasjonskostnadene, så vil hodene rulle.

Sjefen i Fjellinjen kontakter Samferdselsdepartementet sommeren 2009. Byråkratene forstår etterhvert problemet. De aksepterer at systemet endres tilbake til slik det var, etter hardt press. Høsten 2009 får Fjellinje-abonnentene enda et kjedelig brev i posten. Her står det at man beklager forvirringen rundt faktureringen, og at systemet nå endres tilbake til etterskusfakturering, for å gjøre verden enklere for Fjellinjens kjære kunder.

Hvor store ekstrainntektene til Fjellinjen som følge av denne fadesen har vært, er det ingen som vil fortelle. Hvem som hadde ansvaret er det ingen som vil si. At dette er en av de verste kommunikasjonstabbene i samferdsels-Norge på mange år, er det ingen tvil om. Når en offensiv journalist begynner å grave i saken, så vil hoder rulle.

Ord: Stein Jacob Frisch
Bilde: billjacobus1

Ford tester hestekrefter i bloggsfæren

Fiesta agent

”Sosiale medier handler om langsiktig forpliktelse, om å endre på selve forretningsmodellen, og om daglig pleie av kunder og relasjoner ”.

Fords digitale PR-sjef, Scott Monty, har ikke tro på intensive PR-kampanjer i den nye mediesfæren. For ham handler kommunikasjon i sosiale medier om forpliktelse og om å bygge langsiktige relasjoner over tid.

Dette kan ha gitt avkastning, mener enkelte publikasjoner:

“Given Ford’s strong performance in recent months, including a $997 million third-quarter profit, several publications suggested that social media could be one of the key drivers of the company’s recent success, skriver Socialmedia.biz.”

Og selv om Monty ikke er spesielt begeistret for kampanjer, må vi likevel kunne si at Ford står for et av de mest spennende digitale PR-programmene så langt i år:

“Three weeks ago Ford won the Society for New Communications Research’s award for brand of the year for its “innovative use of social media to improve the way the company communicates with its stakeholders.” A couple of the notable social media programs Ford has launched include:”

Fiesta Movement: Ford has given 100 “socially vibrant” people on the Web a Ford Fiesta (including Sarah Austin of @pop17) for 6 months. The Fiesta is a European car that Ford will begin producing in the U.S. in 2010. The 100 “agents” get to do whatever they want — tweet, take photos or videos, blog — and Monty’s team aggregates the conversations on Fiestamovement.com without editing it, skriver Socialmedia.biz.”

Resultatet i følge Ford: 38 prosent kjennskap til Ford Fieste i det amerikanske markedet.

Lær mer om Fords tilnærming til sosiale medier i Socialmedia.biz (via @meriksen).

Ord: Espen Skoland

Gullkornpris for store norske leksikon-kampanjen

Gullkorn_2009

Kunnskapsforlaget og Geelmuyden.Kiese er tildelt Gullkornprisen 2009 i kategorien Årets produktprofilering for lanseringen av Store norske leksikon på nett. Gullkornjuryen la særlig vekt på kampanjens troverdighet og store redaksjonelle gjennomslag.

Her er juryens uttalelse:

”Denne kampanjen fremstår som en kreativ og kunnskapsbasert PR-kampanje som har lyktes med et konsept som når flere målgrupper. Kampanjen er godt integrert og samordnet mot de samme strategiske mål. Samtidig inkluderer den en variert bruk av virkemidler. Spennende bruk av sannhetsvitner og allianser har gjort kommunikasjonen effektiv og svært sannferdig. Produktet er pakket inn på en slik måte at det fremstår med en høy grad av troverdighet, og en særdeles planmessig pressekampanje har gitt redaksjonelle oppslag langt over det man skulle tro var mulig for et kommersielt produkt” heter det i Gullkornjuryens begrunnelse.

Ord: Dagfinn Fjelddalen

Over til fienden

Over til fienden

– What? Skal du selge deg selv nå?

Det er noe jeg hørte fra journalistvenner før jeg begynte i Geelmuyden.Kiese. Jo da, disse tankene slo også meg, for jeg var tross alt blitt vant til å «avkle makta, avdekke usannheter og utøve samfunnsoppdraget fra folket». Kommunikasjonsrådgivere, derimot, «selger seg til høystbydende, har en skjult agenda, og vinner frem gjennom elleville maktnettverk».

Tull. Begge deler.

Jeg er glad jeg etter noen uker som intern i Geelmuyden.Kiese har kommet nærmere en komplettering av mitt fragmenterte verdensbilde. Myter er og blir myter. Vi ligger her i hver vår skyttergrav og plaffer i vei ved første anledning. Iblant er det noen som vifter med det hvite flagget og overgir seg til fienden, men flere skulle kanskje gjort det. Om så bare for en kort stund.

Jeg føler meg ganske sikker på at en tid i et kommunikasjonsbyrå vil gjøre enhver journalist bedre egnet til å utøve faget sitt. På samme måte vil journalistisk erfaring kunne gjøre kommunikasjonsrådgivere bedre. Strengt tatt er vi alle bare pianister i den store sammenhengen, selv om vi i begge leire har det til felles at vi vil forandre noe i samfunnet vi lever i. Der journalister står fritt til å velge hvilke saker de vil skrive, står kommunikasjonsrådgivere fritt til å velge hvilke kunder de vil jobbe med. Journalister har sin Vær Varsom-plakat, GK har sin.

Men det finnes sorte får overalt, i begge bransjer. Mange kommunikasjonsdirektører ute i offentlig sektor og privat næringsliv synes å tro at det å arbeide med informasjon er synonymt med å hindre journalisten fra å få tak i lederen for virksomheten. Noen byråarbeidere mener det viktigste er å gjøre som kunden befaler.

Vi er alle mennesker. Ryggmarkrefleksen når kjæresten din sier at «neida, det er ingenting altså», er å grave enda dypere – da kan du banne på at det er noe der. Det samme gjelder for journalister, når man opplever at noen prøver å skjule noe. Derfor bør det være selvsagt å drive kommunikasjonsrådgivning med integritet og åpenhet. Det bør ikke finnes et alternativ dersom man vil opparbeide vedvarende tillit hos sine oppdragsgivere. Man legger ikke lokk på ting, og man prater ikke folk etter munnen.

De samme prinsippene lever de fleste journalister etter. Så hvor vil vi? Er skyttergravskrigen mellom bransjene egentlig sunn, fordi det får soldater på begge sider til å yte sitt beste? Eller bør vi legge ned stridsøksene?

Man må i det minste respektere hverandres fag. Begge bransjer er utskjelte og begge er gjensidig avhengige av hverandre, men begge er der for å bli. Det selv om kommunikasjonsbransjen fremdeles er en vilter ungdom i tjueåra, mens mediebransjen nærmer seg AFP.

Ord: Håkon Høgetveit

Neste Side »


Hva er GK Forum

GK Forum skal være den bloggen i skandinavia hvor du kan lære mest om kommunikasjon. Den er skrevet av ansatte i Geelmuyden.Kiese, et av skandinavias ledende kommunikasjonsbyråer.

Vis kun innlegg fra

Arkiv

november 2009
m t o T f l s
« okt    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  

RSS – Abonner på GK Forum

Besøk våre hjemmesider

Følg oss på Twitter

Del på Del.icio.us