Hva har vi lært av Obama?

Det var ikke retorikeren, men historiefortelleren Barack Obama som ble USAs 44. president.

En afroamerikaner er på vei inn i det hvite hus. Et mirakel, sier noen. Et resultat av den politiske tyngeloven, sier andre. Alle er enige om at med de ekstraordinære talegavene og den historiske finanskrisa måtte Obama vinne.

Jeg tror Obama vant fordi han baserte sin kampanje på å fortelle historier. Alle Obamas politiske tiltak har blitt lansert for velgerne sammen med en rørende historie fra virkeligheten. Fra et menneske, en familie, organisasjon eller selskap som Barack Omaba nylig hadde møtt. Han fikk dermed politikken til å handle om folk flest, ikke om budsjetter. Og når politikken plutselig handlet om velgerne, fikk målgruppe etter målgruppe noe å engasjere seg i. Noe å kjempe for. Noe å stå timer å kø for å stemme på.

Vi bør ikke være overrasket. For vi mennesker er ganske enkle. Vi stoler på dem vi føler oss sett av. Vi stoler på de som beskriver det vi oppfatter som vår virkelighet best. Overført til norske forhold kan vi her lese mye av årsaken til Frps store folkelige appell; mange som før stemte Ap føler i dag at Frp er dem nærmest. Ikke bare fordi de tror politikken deres hjelper på livssituasjonen, men fordi partiet har tillitsmenn som beskriver en virkelighet de kjenner seg igjen i. Forteller historier som ligner deres egen.

Det finnes ikke én norsk politiker eller samfunnsdebattant som ikke har latt seg inspirere av Obamas bragd. Er vi riktig heldig kan den til og med bidra til å øke kvaliteten på vår hjemlige valgkamp. I mellomtiden kan vi som rådgivere ta med oss dette: Historiefortelling er nøkkelen i all vellykket kommunikasjon. Det er ikke uten grunn at Barack Obamas halvtimes lange tv-reklame bar navnet ”American stories – american solutions”.

Løsninger er for spesielt interesserte, historier for folk flest.

Ord: Beate Barth-Nossum

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.