Journalisternas mest avskydda ord

Lake Superior State University i USA gjorde 2006 en undersökning bland journalister som ledde fram till något som kan ses som en guide för oss PR-konsulter. Resultatet var nämligen en förteckning över de ord som journalisterna avskydde mest i alla de pressmeddelanden som företag skickade dem.
Bland orden och begreppen fanns: Surreal, person of interest, breaking news och det något oväntade 97 % fat free.

När man i Tyskland gjorde en motsvarande undersökning hamnade ”innovation” högst upp på listan, tillsammans med ”lösningsorienterat tillvägagångssätt” och ”humankapital”.

Jag har själv – helt ovetenskapligt – frågat runt bland svenska journalister vilka formuleringar man bör undvika i pressmeddelanden och det absolut vanligaste ord som då nämns är unik. Så samtidigt som många medier drivs av och med något som jag brukar kalla ”Guiness rekordboks-journalistik”, så måste vi vara varsamma med hur vi berättar våra historier om världens första, enda, högsta, billigaste och snyggaste.

Ord: Åsa Elm

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.